【环球时报驻好意思国特约记者 冯亚仁 环球时报记者 杨舒宇】好意思国正资格一年中最吃力的购物季——感德节后的“玄色星期五（11月29日）”telegram 反差，它被视为好意思国经济的一个风向标。引东说念主温雅的是，本年的“黑五”出现了新特色。中国电商巨头Shein、Temu等，凭借转换的贸易模式、强硬的公共供应链及对年青蹧跶者的精确把控，鼓舞重塑蹧跶者看成，成为行业一大焦点。好意思媒称，电商巨头亚马逊也感受到了日益浓烈的竞争压力。

越来越多的好意思国购物者选拔Temu和Shein

“玄色星期五行将到来，每个东说念主齐豪恣地用手机浏览购物网站，将数字购物车装满，而不是去实体店购物。购物中心泊车场变得愈加安谧，闪闪发光的店面显得昏黑。本年，‘玄色星期五’的霸主之争比以往任何时候齐愈加浓烈，不是在购物大街上，而是在Shein、Temu和 TikTok Shop的算法中。”意大利先锋杂志《NSS MAGAZINE》上周就曾发出感叹。

好意思国先锋趋势瞻望机构Madetrends”报说念称，这些以超廉价和病毒式营销计谋而着名的平台正在重塑好意思国蹧跶者看成并挑战传统零卖商。据追踪好意思国电子商务数据的Adobe Analytics 称，好意思国蹧跶者在“玄色星期五”的在线蹧跶达到了108亿好意思元，同比增长10.2%。

以“‘玄色星期五’，Shein和Temu叛逆天下”为题刊发在英国《先锋贸易驳斥》的一篇报说念，征引Earnest信用卡的最新数据描述了零卖业阵势的变化。2024年11月上半月，蹧跶者在好意思国主要零卖商处的蹧跶削减了1.4%。电商平台亚马逊的销售额捏平，而Shein和Temu 的销售额在归拢时间却差别增长了16%和18%，收场了爆炸式增长。TikTok Shop是一家相对较新的平台，也获得了长足逾越，销售额增长了两倍多。

《先锋贸易驳斥》补充说，淫荡妈妈蹧跶者当今领略过这些平台寻找优惠，就像也曾在市场中那样。“这让很多服装品牌堕入窘境，”报说念写说念。“零卖商不错提供大幅扣头……但当中国电商平台以令东说念主难以置信的廉价出售居品时，这种扣头会有多大驱散？”零卖商靠近的问题是，他们的扣头在“黑五”之后就收尾了，而低资本电商全年齐在提供特价商品。

好意思国脉土电商的上风telegram 反差

天然仍然有很多东说念主会在大型市场和亚马逊等可靠的渠说念购买礼物，但越来越多的东说念主默示，他们将在Shein和Temu等平台上进行“玄色星期五”购物。好意思国“Modern retail”网站报说念称。 

这是Modern Retail+与蹧跶者策划平台Attest合营进行的一项新拜谒的驱散。“咱们酌量了1700多名蹧跶者他们筹划在玄色星期五去那处购物。天然大巨额东说念主默示他们会在亚马逊（80%）和沃尔玛（62%）等成见地购物，但Temu（21%）排在第四位，仅次于Target（37%）和百想买（24%）。”

值得贯注的是，拜谒还知道 ，“卓绝1/4的Z世代受访者默示，他们筹划在Temu上进行“黑五”购物，24%的东说念主列出了Shein。”有媒体嘲谑，“这看起来像是亚马逊与Temu、Shein的圣诞节大战。”

Shein和Temu在打确信装和小商品边界的强势发达，让电子商务边界的主要参与者亚马逊在这些细分市场的增漫空间受限。“Madetrends”网站说起，为了应答日益浓烈的竞争压力，亚马逊也推出了我方的快先锋平台Amazon Haul来与Temu竞争，主打电子居品、服装和其他售价低于20好意思元的居品。然则，长达两周的配送时刻却让很多蹧跶者尖嘴猴腮。

Shein和Temu在“黑五”时刻发达细心。但西方传统销售平台仍有本人上风。好意思国脉土电商亚马逊浩瀚的仓储物流收集和 Prime 会员生态系统让其在作事速率和居品丰富度上具备显著上风，销售额远远率先。不外业内东说念主士合计，从长期来看，中国电商平台的模式将可能陆续对亚马逊带来竞争挑战。

蹧跶表情变化

另一家中国巨头、酬酢平台TikTok也通过TikTok Shop加入了电商潮水。TikTok Shop是一款定制购物器具，与期骗纪律提供的短视频文娱敷裕集成，用户无需离开平台即可购买商品——鼓舞了营销东说念主员所说的“酬酢商务”的发展。

“TikTok Shop每天齐是‘黑五’，因为每次升沉齐可能带来下一次购买”。27日，彭博社的一位驳斥撰稿东说念主凯拉·斯凯隆默示：“咱们正在见证‘玄色星期五’的毕命，这并不是因为东说念主们住手购物，而是因为购物照旧无处不在，每次升沉齐可能带来下一次购买。”

报说念称，当今“不计其数的网红往返在TikTok的无穷升沉中进行，还有领稀有百万温雅者的创作家在不断加入，有媒体将这些实际创作家嘲谑为‘全职TikTok销售’”。这些实际创作家售卖的对象是谁呢？Adobe的一项拜谒知道，37%的Z世代受访者默示本年照旧在网红的推选下购买过居品。报说念驳斥称：“这不单是是一个新的购物特色，这波及一代东说念主蹧跶表情的压根改变。”

数据分析公司Earnest Analytics称，自推出以来，该平台一直主导着酬酢购物。罢休2月份，TikTok Shop的销售额占酬酢购物总销售额的68%以上。比拟之下，Instagram Checkout、Facebook Shop的总销售额不到市场的1%。

讨教还知道，在夙昔一年中，大巨额（97%）TikTok 购物者也在亚马逊购物。卓绝一半的TikTok购物者（55%）归拢时间也在Etsy上购物，其次是Temu（39%）、Shein（37%）和eBay（32%）。讨教中写说念：“从长期来看，某些品牌可能大致通过这个渠说念斗争到更常常的受众，而跟着更多蹧跶者的贯注力转向该平台，其他品牌可能会靠近失去蹧跶者的风险。”

彭博社称telegram 反差，TikTok的野心是2024年其电贸易务在好意思国收场175亿好意思元的收入，这可能对亚马逊等在线零卖巨头组成挑战——尽管刻下还莫得迹象。